Якість життя. Бути або мати?

Якість життя. Бути або мати?

У 1963-му вчений Іван Єфремов писав: "Три кити сучасного нашого громадського життя: заздрість, базікання в усіх її видах і купівля незліченних речей". Що змінилося півстоліттю опісля? Так, начебто головою ми розуміємо, що головні речі в житті не речі, але згадаєте, як починаємо радіти, купуючи новенький гаджет?

Як зрозуміти, де закінчується нормальне бажання "жити добре" і починається споживач? Як врятувати себе, близьких і дітей від нав'язаних стереотипів і зрозуміти, чого ми хочемо насправді? Про це — в книзі професора психології Тіма Кассера "Бути або мати".

Неправдиві месиджі

"У середньовічній системі капітал був слугою людини, а в сучасній став його хазяїном", — писав Ерих Фромм. Сьогодні нас бомбардують месиджами, що зводяться до того, що будь-які потреби можна задовольнити завдяки правильним продуктам. Ви не почуваєте себе у безпеці на дорозі або удома? Придбайте нові шини або дверний замок. Вас турбує, що ви можете померти молодим? Їжте на сніданок ось ці корисні пластівці і про всяк випадок застрахуйтеся ось в цій страховій компанії.

Споживче суспільство пропонує безліч ролевих моделей, що спочатку припускають, що висока якість життя(тобто повне задоволення потреб) можлива тільки у разі успішного досягнення матеріальних цілей. Нам говорять: ось ці успішні люди, яким треба намагатися наслідувати і чиє життя варто скопіювати. Не вірте цим закликам.

Індивідуальність в пляшці

Реклама закликає: "Роби по-своєму! Поступай як знаєш"! Але це свідомо неправдиве твердження. Якби кожна людина дійсно виражала своє "я" через споживчі товари, жодна компанія не вижила б.

Прибуток у бізнесі базується на масовому виробництві і масовому споживанні. Реклама намагається переконати нас в нашій унікальності, пояснюючи її вже тим, що ми володіємо конкретним продуктом або прагнемо його дістати. Але не варто забувати, що рекламні послання націлені на тисячну і навіть мільйонну аудиторію.

Продавати розфасовану індивідуальність — головне призначення реклами.


Досвід мільярдерів

До створення Silicon Graphics Джим Кларк говорив, що щасливим його зробить стан в 10 мільйонів доларів; перед основою Netscape — що йому потрібні 100 мільйонів; перед Healtheon — мільярд; а нещодавно він сказав: "Я буду повністю щасливий, коли у мене буде більше грошей, ніж у Ларри Еллисона".

Більшість людей думають, що, досягнувши бажаного, вони стануть абсолютно щасливими і задоволеними життям. По суті, здоровий глузд, так само як і багато психологічних теорій, говорять, що якщо ми реалізуємо свої цілі, наша самооцінка і рівень задоволеності життям неодмінно підвищаться. Проте, як видно на прикладі Джима Кларка, люди, які, поза всяким сумнівом, успішні у своїх спробах заробити багато грошей і мати високий статус, досягаючи намічених цілей, залишаються невдоволені результатом.

Рекламне зомбування

Дослідники Марвин Голдберг і Джеральд Горн вирішили перевірити, як позначається перегляд реклами на дітях. Малюків 4 − 5 років розділили на групи і продемонстрували два ролики.

У першому реклами не було взагалі, а другий двічі уривався рекламою конкретної іграшки. Потім дітям показали фотографії двох однаково привабливих хлопчиків. Один тримав в руках тільки що розрекламовану іграшку, але його описали як "не дуже хорошого хлопчика"; другий був з порожніми руками, але дітям сказали, що "це дуже хороший хлопчик".

Далі маленьких респондентів попросили відповісти, з яким з цих двох хлопчиків їм більше хотілося б подружитися. З групи, якої не показували рекламу, з власником жаданої іграшки захотіли грати тільки 30 відсотків хлоп'ят, а в другій групі таких, що бажають виявилося цілих 65 відсотків. Діти були готові на все, аби лише отримати шанс пограти з іграшкою. І усередині нас нерідко прокидаються такі самі чотирирічні діти.

Багато хто з нас переконаний, що чим більше у людини грошей і матеріальних благ, тим він щасливіший. Але насправді це пастка. Постарайтеся не потрапляти в неї. Отже, що ви вибираєте — бути або мати?

По матеріалах книги "Бути або мати"? Тима Кассера.


Надрукувати  

Схожі матеріали