Ці жовті черевики

Ці жовті черевики

Історія компанії Timberland не бере свій початок з глибини минулих століть, але цей американський бренд славиться високою якістю свого продукту і вірною любов'ю споживачів практично в кожному куточку земної кулі.

І нехай ти не побачиш тощезадых моделей, що розтинають по подіуму в стильному жовтому взутті під час тижня високої моди, але, проте, ці черевики красуються у Британському музеї дизайну і їх не гребує продавати один з найдорожчих магазинів у світі — Selfridges(Лондон).

«Жовті черевики«. У багатьох жителів нашої країни відразу спливає в пам'яті однойменна пісня Жанни Агузаровой, але, відповідаючи на асоціативне питання про »Yellow boots«, 90% американців почнуть розповідати про бренд Timberland, який є світовим виробником не лише відомого взуття, але також одягу, годинника і навіть плавок.

Автор і творець бренду, Натан Шварц, був родом з Одеси і ріс в дуже бідній сім'ї. Коли почалася Перша світова війна, вони, зібравши свої скромні пожитки, відправилися в США у пошуках кращої долі, стабільності і багатства, але «обітована земля» могла запропонувати єврейській сім'ї лише нескінченну боротьбу за шматок хліба.

Так сталося, що сімейною справою Шварцов була взуттєва майстерність, і юному Натану нічого не залишалося, окрім як піти працювати шевцем, щоб не порушувати традиції. У 1918 році Натан став підмайстром в крихітній взуттєвій майстерні і почав робити те, чим і повинен був займатися : кроїти шкіру, вирізувати підметки і шити взуття.

34 роки він орав, як проклятий, перш ніж купив в 50 років на накопичені важкою працею гроші акції нічим не примітної взуттєвої фабрики в містечку Абингтон в штаті Массачусетс. Через три роки він викупив її цілком і разом з синами ще десять років робив взуття без особливих прагнень і амбіцій збити стан або прославитися на віки.

«Якщо людина один раз купила взуття Timberland, він носитиме її постійно. Він відчує її енергію. Наш споживач - це людина вільна, повна енергії, почуваюча себе самим собою«.


Майже десять років фабрика робила взуття для приватних ведучих марок, і, можливо, нічим примітним ця історія і не закінчилася, коли б не велике осяяння, підкріплене безперечним талантом: в 1965 році Натан і його сини придумали і утілили революційну технологію безшовного з'єднання гумової підошви з шкіряним верхом взуття(за допомогою спеціального пресу), що робило її водонепроникною. І вже в 1973 році з'явилися перші «гарантовано непромокальні» шкіряні жовті черевики під брендом Timberland. Чому був вибраний жовтий колір? Існують дві версії, кожна з яких з рівною завзятістю претендує на істину.

Завод, який придбав Шварц, робив спеціалізоване взуття для лісорубів, і яскравий жовтий колір використовувався як оберігання: занадто часто в сутінку робітники упускали один одному на ноги колоди. Плюс, символом бренду виступає американський дуб, а сама назва не що інше як поєднання двох слів — timber( деревина) і land(земля).

Друга версія разюче відрізняється від першої. За словами діючого глави фірми, Джефрі Шварця(онук Натана), коли робилася перша пара взуття, усі настільки були стурбовані її якістю і процесом роботи, а саме: як зробити взуття стовідсотково непромокальним; яким способом краще обробити шкіру і які нитки використати; якій вибрати шов і шнурки. Але ніхто не став обумовлювати майбутній колір, повністю занурившись в рішення супутніх проблем. І на питання, чому був вибраний жовтий колір, Натан відповідав щось з серії: «Так вийшло саме».

«На чому грунтується рекламна стратегія багатьох брендів? «Хочеш бути схожим на Майкла Джордана? Купуй Nike»! У такій рекламі є дух спортивної агресії. Timberland не ставить метою перемогти когось«.

Але у будь-якому випадку ми любимо і дізнаємося ці відмінні черевики виключно в такій колірній гаммі, причому очевидний мінус світлого відтінку якісно продуманий маркетинг перетворив на особливість і безперечний плюс. Демонстрація того, як легко очищається бруд з поверхні взуття, викликала захват у мільйонів покупців. Таке подання розробив хитрий італієць, що зіграв ключову роль в долі династії Шварцов.

Він явився на поріг будинку Натана як грім серед ясного неба і викупив усе взуття, яка була в наявності на заводі. А це — 900 пар. Через рік він повернувся і сказав, що в Європі взуття має колосальний успіх і він хоче купити ще.

У Італії він провів рекламну кампанію, в ході якої черевики Timberland піддавалися всіляким випробуванням в екстремальних погодних умовах. Проте ж і після них черевики, чисті і сухі, висіли на білизняному мотузку; слоган свідчив: «Якщо ви любите Timberland, відноситеся до них як можна гірше». Таким чином, марка отримала популярність в Італії, там стали відкриватися магазини, що торгують взуттям Timberland, а жовті черевики почали подорож по всьому світу. До 1980 року за межами США налічувалася вже близько сотні магазинів, а окрім жовтих черевик з'явилися і інші технологічні і модельні розробки.

«Для мене бізнес - це глибоко особисте. Тому що Timberland - це наш сімейний бізнес. Мій батько на фабриці міг працювати на будь-якому устаткуванні. Навіть коли у нього був вільний час, він теребив в руках шматочок шкіри, думаючи, як зробити її якість краще. Тому можна сміливо сказати, що в нашу справу вкладена душа.


Дизайнери фірми розповідають про те, що «білі комірці» готові витрачати по триста баксів за одну пару, щоб у вихідні дні виглядати не менш стильно і респектабельно, а тим, хто став справжнім фанатом цієї марки, пропонують наносити ім'я власника на взуття і безкоштовно замінювати зношену підошву. Першу колекцію чоловічого одягу Timberland випустила в 1988 році, і вона також призначена для активного відпочинку або зайняття спортом. Поєднання інноваційних технологій і високої якості продовжили традицію, якими славилося жовте взуття.

Історія бренду Timberland — ще один доказ, як завзятість, талант і віра у свої ідеали здатні привести кожного з нас до успіху і виконання найзаповітніших бажань. За декілька десятиліть компанія виросла з непримітного заводу у світовий еталон, який пропагує активну життєву позицію і певний стиль, пропонуючи покупцеві якість, засновану на передових технологіях. Зараз у Timberland, як у великих модних марок — декілька ліній одягу і взуття, власне дизайн-бюро, свої каталоги і фірмові магазини.


Надрукувати