Polaroid : історія бренду

Polaroid : історія бренду

Серед наших читачів навряд чи знайдеться чувак, який не чув про POLAROID. Проте не кожен знає, який цікавий і тернистий шлях пройшла компанія на шляху до успіху. Сьогодні ми хочемо розповісти тобі історію цього видатного бренду.

Корпорація Polaroid прославилася оптикою і фотоапаратами, що вмить друкують знімки. Polaroid - дітище Едвіна Лэнда, вихідця з російської сім'ї, що емігрувала в США. Народився він в 1909 році в місті Бриджпорте штату Коннектікут. Ще будучи дитиною, Едвін був захоплений оптичною фізикою, і велику частину його часу займали експерименти з лінзами, стереоскопами і світлом. У шкільні роки він був старанним учнем, виявляючи особливу цікавість до природних наук. Завдяки цьому в 1926 році свої двері для нього відкрив Гарвард. Проте через декілька місяців Лэнд прийняв рішення залишити університет, небезпідставно вважаючи, що вже готовий до власних наукових звершень. Через три роки наш герой отримує патент на поляризуючі фільтри і з тріумфом повертається в Гарвард. У університеті юному ученому була надана власна лабораторія. Саме там народився винахід з назвою Polaroid - перший поляризуючий матеріал для комерційного використання. У 1935 році в продаж поступили перші сонцезахисні окуляри з розробленими Едвіном лінзами. Результат праць Лэнда досі вірно служить основним матеріалом для виготовлення сонцезахисних лінз, фотолінз і екранів. Винахідник вів семінари з поляризації світла, проте в комерційній стороні винаходів він був зацікавлений більше, ніж в науковій, особливо коли його роботою стали цікавитися такі «монстри», як General Electric і Eastman Kodak. Едвін заснував компанію Land - Wheelwright, що відразу дістала в клієнти KODAK і ліцензію, що продала, на виробництво сонцезахисних окулярів американському оптичному суспільству. У 1937 році завдяки вирученим засобам компанія  Land - Wheelwright перетворюється на POLAROID CORPORATION. З'явився абсолютно новий ринок сонцезахисних окулярів, і назва POLAROID стала відомою торговою маркою. Прибуток компанії перевищив 140 тисяч доларів.

Потужний поштовх розвитку корпорації у вигляді 7 млн доларів дало уряд США, що виділив ці кошти для замовлень армії. Polaroid виготовляла біноклі, прилади нічного бачення, пристрої для розвідки впродовж Другої Світової і стала постачальником спеціальної оптики для ВПС.

Ключова подія сталася в 1947 році: Едвін Лэнд представив перший фотоапарат, що робить моментальні знімки. Говорять, ідеєю створення подібного дива техніки він зобов'язаний своїй дочці, яка в зовсім юному віці поцікавилася : «А чому з фотоапарата відразу не з'являються знімки»? Завдяки плівці, що прокатується між валиками, і реактивам, що вмить наносяться на фотопапір, ця ідея була втілена в життя. Через рік фотоапарат з'явився в масовому продажі за ціною, доступною середньому класу, що робило його ще привабливішим. Проте самі знімки обходилися недешево із-за касет з фотопапером, інтегрованих у фотоапарат.

Перша повністю автоматизована фотокамера Polaroid SX - 70 Land з'явилася лише в 1972 році і набула божевільної популярності. Акції POLAROID CORPORATION підскочили в 90 разів, і вона увійшла до списку найсприятливіших для інвестицій компаній.

Всього за історію компанії Едвін Лэнд припустимо два промахи. До кінця 70-х Polaroid вирішила знову здивувати весь світ, випустивши пристрій для відеозйомки з моментальним відтворенням «Polavision». Але, на жаль, повторити успіх фотоапарата йому було не призначено. Ролики виходили занадто короткими і без звуку і на фоні вже існуючих систем для відтворення відео виділитися не могли. В цей же час з'явився головний конкурент фотоапаратів Лэнда - камера для миттєвих знімків від Kodak, гіганта в цій індустрії. Едвін Лэнд вирішив тримати удар і відреагував позовом про порушення патентних прав. Через довгих 10 років Polaroid взяла перемогу, і компанія Kodak була зобов'язана виплатити Polaroid 600 млн доларів. Пізніше Kodak вийшла з гри, її розробки в області моментальних фото не могли наздогнати локомотив «Polaroid», що помчав вперед. Невдача з «Polavision» занадто сильно вплинула на Едвіна: він вирішив залишити пост президента корпорації Polaroid, продавши усі акції, що належали йому, і спостерігати за життям компанії з боку.

Після ситуації з Kodak інші виробники фотоаппаратури почали випускати власні Polaroid- сумісні моделі, працюючі з касетами Polaroid. Окрім Konica, Minolta, Fuji, нелегальних китайських «ноу-неймов», виробництвом фотоапаратів миттєвої зйомки зайнялися і в СРСР. З'явилися два «клони» Polaroid, сумісні з оригінальними фотоматеріалами, а трохи пізніше на світло явилися фотоапарати Polaroid 635 CL і Polaroid 636 Closeup спільного виробництва підприємства Святозор і Polaroid.


На початку 90-х компанія Едвіна Лэнда припустимо другу і рокову помилку. Було прийнято рішення не займатися виробництвом цифрових фотоапаратів, хоча їх прототипи у Polaroid були вже в 80-х. Історія, подібна до історії полковника Кольта, який відмовився від ідеї співробітника випускати револьвери з наскрізними барабанами, так за життя і не дізнавшись про блискучий успіх компанії Smith & Wesson, що вчасно купила саме цей патент.

На початку 2000-х в умовах жорсткої конкуренції на ринку фототехніки почалося банкрутство компанії, і Polaroid пустилася «в усі тяжкі», випускаючи телевізори і DVD- плеєри, переходячи від одних хазяїв до інших.

2009 рік ознаменувався другою процедурою банкрутства, але компанії вдалося утриматися на плаву. Через рік креативним директором і обличчям компанії була призначена. вгадайте хто? Сперечаюся, не вгадали - Корольова епатажу Леді Гага, з якою Polaroid уклала контракт і запустила нову лінію електроніки Grey Label. Під цією маркою були випущені фотоапарати, очки-камера і портативні принтери з її дизайном. Не знаємо, яку школу маркетингу закінчив генеральний директор Джеми Солтер, але він небезпідставно вважав, що подібний хід поверне ажіотаж до продукції компанії, і, мабуть, це вдалося. Зараз компанія продовжує випускати і розробляти нові моделі кишенькових фотопринтерів, цифрових фотоапаратів з можливістю моментального друку і action- камер.

Варто відмітити, що компанія Polaroid Eyewear, що вчасно відокремилася, як і раніше успішно займається сонцезахисною оптикою, що коригує зір, і належить італійській групі компаній SAFILO.


Надрукувати