Парфюмерні серії

Парфюмерні серії

Кутюрье, дизайнери, знаменитості і парфюмерні бренди вирішили узяти кількістю і стали пропонувати покупцям цілі серії ароматів. Вони випускають колекції по три, чотири, п'ять і навіть більше парфюмів і присвячують їх подорожам або окремим інгредієнтам. Це перестало бути дивацтвом окремих осіб, а стало справжньою тенденцією.

Основоположниками парфюмерних серій можна назвати нішеві бренди, наприклад, Comme Des Garcons : на рахунку марки вже цілих вісім серій. Завдяки ним сьогодні вже не здається дивним, що бренд випускає не один аромат, а відразу два, три або навіть п'ять парфюмів.


Модні дизайнери підхопили цей тренд і приступили до створення колекцій, призначених для обмежених продажів. Так, Armani представив свою ексклюзивну лінію Armani Prive, Tom Ford - Private Blend, а Chanel випустила Chanel's Exclusifs - колекцію, що налічує(з недавніми Beige і Sycomore) вже 12 ароматів.

Повернення моди на одеколони привело до виходу масових парфюмерних серій. Цього сезону свої колекції представили Sisley, Hermes, Marc Jacobs, Pucci і інші. Карл Лагерфельд(Karl Lagerfeld), наприклад, випустив Kapsule - серію з трьох ароматів, відповідних і для чоловіків, і для жінок. До неї увійшли Woody - солодкий деревний аромат, Light - свіжий цитрусовий мікс і Floriental - чуттєвіший квітковий парфюм. Для Лагерфельда це не просто колекція з трьох ароматів, а нова пропозиція на ринку парфюмерії. Це дуже цікаво мати вибір, змішувати ці парфюми один з одним, грати з ними, підбирати відповідний для конкретного випадку, - говорить він.

В той час, коли одні бренди випускають серії з абсолютно нових ароматів, інші представляють лінії, засновані на вже існуючому популярному парфюмі. Цього сезону, наприклад, Emilio Pucci представив трилогію Vivara Variazioni, засновану на ароматі Vivara, що з'явився в 2007 році. Три середземноморські аромати є втіленням сонця, води і піску. Ще один приклад - три елегантні аромати від актриси Сари Джесіки Паркер(Sarah Jessica Parker), натхненні її парфюмом Lovely. Dawn, Endless і Twilight - три варіації(квіткова, деревна і солодка) на базі головної теми оригінального аромату.


Парфюмерні серії зараз випускають кутюрье, органічні марки, знаменитості, масс-маркет бренди... Але аромати варіюються не лише між серіями, але і усередині окремо взятій серії. Кожен покупець може знайти серед них саме те, що він шукав. Таким чином, серії допомагають краще догодити покупцеві: вам подобається наш аромат? а яка його варіація? свіжіша? чи, може, ви віддаєте перевагу орієнтальному відтінку? більше деревний або більше квітковий?

Крім того, випуск цілої колекції знижує риски для бренду: якщо один з ароматів серії виявиться не так успішний, то наслідку цього будуть набагато менш плачевні, чим при випуску усього одного нового парфюма. З іншого боку, якщо колекція виявиться успішною, то її завжди можна буде доповнити новими складовими. Наприклад, Hermes через 30 років після випуску оригінального Eau d'Orange Verte представив нову колекцію, куди вдало вписав і цей бестселер. Hermes взагалі дуже повезло з колекціями: його Сади зараз налічують вже три аромати, а більше ексклюзивна лінія Hermessence полягає аж з восьми.


Надрукувати