Большинство рекламных материалов предназначены для передачи сообщения целевой аудитории с единственной целью. С другой стороны, шариковая ручка идет еще дальше. Это помогает его владельцу писать. Он играет важную роль в предпродажном процессе.

Рекламна компанія - серйозне підприємство, необхідне для професійного розвитку кожної фірми, виходу на нові ринки і розширення діяльності. Вкрай важливо, щоб організована вона була на вищому рівні, адже якщо у цільової аудиторії складеться невірне або неприємне враження, то вкрай важко буде його спростувати, це вимагатиме значних зусиль і грошових коштів.