Вірусний Маркетинг: Типи Маркетингових Кампаній

Вірусний Маркетинг: Типи Маркетингових Кампаній

Маркетингова кампанія - це набір інструментів і заходів, спрямований на просування товару, послуги, бренду або технології. Сучасні рекламні кампанії поступово відходять у минуле. На їх місце приходить більш ефективний тип просування - вірусний маркетинг. Він може бути стихійним. Наприклад,

вірусне відео - це найбільш популярний тип маркетингу.


Спрогнозувати ефективність стихійної вірусної кампанії неможливо, тому вона не враховується в маркетинговій кампанії. Сюди входять тільки цілеспрямовані методи просування, що носять вірусний маркетинг. Тобто навмисне створені інструменти маркетингу.

Різновиди вірусних маркетингових кампаній

Важко визначити те, які з різновидів сучасних вірусних маркетингових кампаній будуть використовуватися в найближчому майбутньому, так як по-справжньому геніальні ідеї виникають спонтанно. Сучасні маркетингові вірусні кампанії можуть бути настільки унікальними і навіть захоплюючими, що представники цільової аудиторії поширюють рекламу самостійно. Цей метод ведення маркетингової кампанії отримав назву "сарафанне радіо".

Готові рекламні кампанії з меншою часткою ймовірності привернуть увагу аудиторії, оскільки до реклами ставлення у більшості людей упереджене. Вона часто асоціюється з нав 'язуванням думок і непотрібних продуктів. Тобто вірусними стають саме стихійні ідеї, тому що глядачі спочатку не визнають їх як рекламу. Для цільової аудиторії такий маркетинговий інструмент прирівнюється до розваг. З часом, безумовно, деякі учасники "сарафанного радіо" зрозуміють, що їм була представлена реклама. Але це не скасує того факту, що вони відмінно розважилися і отримали від її споглядання моральне задоволення.

Дивлячись на те, які вірусні маркетингові кампанії були успішними протягом останніх декількох років, можна отримати цікаву статистику. Вона використовується розробниками маркетингової стратегії. Беручи до уваги нинішні методики віртуальної реклами, можна придумати унікальний тип вірусної кампанії. При цьому вона не повинна бути надміру кидкою. Представники цільової аудиторії повинні думати, ніби вони самі натрапили на цікаву розвагу, наприклад, захоплюючий відеоролик.

Приклади вірусних маркетингових кампаній

У недалекому минулому кілька видів вірусних маркетингових кампаній були надзвичайно успішними. Кампанії, які створювали розважальний контент, зрозуміли, що аудиторія в змозі самостійно вибрати для перегляду оголошення і пов 'язані з ними матеріали. Після перегляду такої вірусної реклами ці самі представники ЦА займаються її поширенням, адже їм хочеться поділитися інформацією з суспільством.

Випуск реклами, яка менше приділяє увагу похвалам і робить ставку на розважальну цінність рекламного оголошення, може бути досить успішною стратегією. Ставка тут робиться в основному на психологію людини, адже багато людей цікавляться незвичайними і дивними речами.

Інтерактивна реклама

Для створення успішних маркетингових кампаній вірусного типу можна влаштувати інтерактивне спілкування з клієнтом. Ця стратегія дозволяє глядачеві відчувати себе частиною певної історії. По суті, використовується той же підхід, який існує в комп 'ютерних іграх. Сам користувач буде приділяти час пошуку детальної інформації про те, що відбувається у відео або на конкретному сайті. Це залучить потенційних споживачів до рекламодавця.

Інтерактивні маркетингові схеми мають приголомшливий вірусний потенціал. Коли споживачі в змозі взаємодіяти безпосередньо з компанією, вони починають радіти за її успіхи. Люди більш схильні звертати увагу на ті фірми, які ставляться до них як до рівних. Наприклад, якщо рекламодавець просить взяти участь у тестуванні або оцінити продукт.


Де розмістити вірусну рекламу?

Різні сайти і соціальні мережі надають доступні способи, за допомогою яких люди можуть взаємодіяти з рекламою. Вони також ідеально підходять для інформування. Великий сайт - найкраще місце для запуску вірусної рекламної кампанії, адже користувачі відразу ж можуть ділитися враженнями. Це сприяє відкритому розповсюдженню реклами.

Самі сайти, які дозволяють взаємодіяти з вірусною рекламою також можуть бути популярними. Багато відомих брендів створюють такі майданчики для нових проектів, привертаючи увагу цільової аудиторії.

У міру розвитку нових сайтів і впровадження продуктів, рекламодавці приходять до нових типів маркетингових кампаній, які можуть бути використані для вірусного просування бренду. Наприклад, можна створити невеликий ролик про вигадану подію. Особливих роз 'яснень давати не можна, оскільки відсутність інформації підштовхне одержувача вірусного ролика до поглибленого вивчення даних. Для просування не потрібно використовувати пряму вказівку на бренд, але можна використовувати натяки. Вірусний маркетинг обмежується тільки креативністю рекламодавців, тому успішна кампанія буде абсолютно несподіваною.


Надрукувати