Сприйняття червоного: 5 речей про взаємозв'язок між кольором і поведінкою

Сприйняття червоного: 5 речей про взаємозв'язок між кольором і поведінкою

Червоний колір привертає нашу увагу. Червоний колір може означати небезпеку або привабливість — залежить від того, де ми його бачимо.

Червоний колір відразу ж привертає нашу увагу. Використання кольору на знаках зупинки або застережливих покажчиках підвищує нашу уважність або готує нас до потенційної небезпеки. З іншого боку, червона помада або червоні троянди для багатьох є дуже спокусливими.


Про що ж сигналізує цей колір — про привабливість або про щось, від чого краще триматися осторонь? Червоний колір здатний виконувати обидві ці функції залежно від контексту, вважають психологи, що вивчають те, як колір впливає на нашу поведінку.

Управління гнівом

Коли декілька жінок попросили по фотографії людей з різними виразами обличчя визначити, кого можна називати щасливим, а хто випробовує гнів, вони вибирали гнівні зображення швидше, якщо особи були на червоному фоні, а не на зеленим або сером. У випадку з щасливими обличчями червоний колір справляв зворотне враження. Учасники цього експерименту ідентифікували щасливі обличчя найшвидше на зеленому фоні, а найбільше часу у них займала оцінка осіб у тому випадку, якщо вони були зображені на червоному фоні.

Проведені раніше дослідження показали, що люди визначають щасливий вираз обличчя швидше, ніж інші емоції. Судячи з усього, червоний фон зводить нанівець цю "перевагу щасливого обличчя". Підтвердженням цьому служать результати дослідження, опублікованого в червні в журналі Emotion.


Минимизатор чайових

Постежте за тим, як дають чайові в ресторані, куди приходять люди у святкові дні. За даними нового дослідження, опублікованого в журналі Journal of Hospitality and Tourism, люди, судячи з усього, дають менше чайових офіціантові в червоному одязі.

Фахівці показували людям фотографії офіціантів чоловічої і жіночої статі в червоних, білих і чорних костюмах, потім давали їм чек на 15 доларів 86 центів і запитували їх, який буде розмір чайових. Гіпотетичний офіціант в червоному костюмі отримав в середньому значно менше на чай, ніж ті його колеги, які були у білому або в чорному одязі.

Отримані дані суперечать результатам попереднього експерименту, в ході якого експерти спостерігали за тим, як люди в ресторані давали більше чайових офіціанткам в червоному, ніж тем, у яких були спідниці інших кольорів.

Перевага червоного

Перемога в спортивних єдиноборствах, можливо, частково пов'язана з червоним кольором. Спортсмени-чоловіки в червоних майках, що виступають проти суперників у блакитній формі, мають сердечний ритм приблизно на сім ударів в хвилину вище, про що свідчать дані проведеного експерименту. Чоловіки в червоному також продемонстрували більш високі показники в ході проведеного перед змаганням тестування. Але результати вирівнювалися, коли чоловіки в перерві перед другим раундом міняли колір своїх трико, і спортсмени в червоному демонстрували більш високі результати в обох випадках.

Під час Олімпійських Ігор 2004 роки в Афінах дослідники виявили, що спортсмени в червоній формі виграли значно більше медалей у боксі, тхэквондо і боротьбі, ніж ті, які виступали в синій. Подібні результати відзначалися тільки у тому випадку, коли суперники були приблизно рівні під силу. Проте було неясно, на що саме вплинула психологічна дія червоного кольору — на виступ спортсменів або на рішення суддів. Попередні дослідження зв'язували такого роду дані з різними оцінками суддів. Нове дослідження, опубліковане в лютому в журналі Journal of Sports and Exercise Psychology, робить протилежні висновки — відмінність в результатах обумовлена психологічним настроєм учасників.


Хитрі прийоми в ритейле

Яскраві стикери, що рекламують просування окремих товарів і знижки, очевидно, роблять вплив на те, як ви робите свої закупівлі. Чоловіки, яким показали рекламу із спеціальними цінами на тостери і мікрохвильові печі, були більшою мірою готові розщедритися, коли ціни були вказані червоним кольором, а не чорним. Судячи з усього, червоні цінники налаштовували покупців на щасливіший лад, зміцнюючи тим самим їх упевненість в тому, що, здійснюючи цю купівлю, вони економлять гроші. Проте подібний ефект зникав, коли покупці більш глибоко проникали в суть завдання і приділяли більше уваги цифрам. У цьому конкретному дослідженні, опублікованому в червні в журналі Journal of Retailing, результат ще залежав від підлоги його учасників — жінок у меншій мірі притягали вигідні ціни, представлені червоним шрифтом. Фахівці вважають, що цей ефект може бути поширений на кольори з схожою довжиною хвиль, у тому числі на помаранчевий.

Запам'ятовування червоного

Підходьте з розумом до вибору кольору вашого шрифту — люди краще запам'ятовують слова, якщо вони представлені в певному кольорі, особливо якщо існують емоційні коннотації. Учені протестували запам'ятовування нейтральних або емоційно забарвлених слів, надрукованих чорним, синім, червоним або зеленим шрифтом. Червоний колір значно збільшує можливість запам'ятовування негативних слів, тоді як позитивні слова краще запам'ятовуються, якщо вони надруковані зеленим кольором. Ні чорний, ні синій колір не зробили впливи на запам'ятовування слів, пов'язаних з емоціями. Це дослідження, опубліковане в червні в журналі Emotions, підтверджує ідею про те, що деякі кольори посилюють окремі види емоційно забарвленої пам'яті. Оскільки червоний колір вважається переважним в інших випадках, фахівці виходять з того, що запам'ятовування окремих позитивних слів, пов'язаних з чимось приємним, ймовірно, може бути посилене за допомогою кольору.

Суміш, що складається з отримуваних з довкілля сигналів, а також біологічних імпульсів і індивідуального досвіду, стимулює нашу мотивацію. Як відмічають багато психологів, вивчення того, яким чином червоний колір вбудовується в це складне поєднання, є не такою простою справою.

Можливо, поки ще не настав час перефарбовувати наші свята і замінювати червоний колір на якійсь інший, проте слід гарненько подумати, перш ніж реагувати цього сезону на карколомний червоний колір.

 



Надрукувати