Музика нас зв'язала: навіщо економісти вивчають поп-хити?

Музика нас зв'язала: навіщо економісти вивчають поп-хити?

Головний економіст Банку Англії Енді Холдейн призвав своїх колег вивчати музичні настрої населення перед тим, як вирішувати, чи варто міняти процентні ставки. Як збільшення числа скачувань Taylor Swift або зниження популярності рок-н-ролу відноситься до управління економікою?

Уся справа в оцінці економічних настроїв. Це спосіб оцінити, як люди сприймають економіку, який поведінкові економісти використовують для прогнозування реакцій на різні політичні рішення. Наприклад, якщо люди в цілому песимістично сприймають стан економіки, то через підвищення процентних ставок вони можуть зовсім припинити брати кредити і витрачати, і це завдасть збитку економіці.


Раніше дослідники могли вимірювати економічні настрої, аналізуючи мову, використовувану в онлайн-новинах або твитах. Але нещодавно дослідники з Клермонта показали, що настрої можна визначити по топ-100 популярних пісень на музичних платформах ніби Spotify. Більше того, ці нові індикатори настрою так само корисні, як і звичайні опитування довіри споживачів.

Суть в тому, що у пісень є емоційний компонент, закодований в музичних атрибутах, таких як енергія, темп і гучність. Музичні інтернет-сервіси, такі як Spotify, вже використовують ці атрибути для категоризації пісень і рекомендують користувачам нову музику, схожу на ту, що вони вже прослуховували.

Ви також можете зрозуміти емоції, виражені в піснях, на основі їх текстів, виходячи з вашого культурного бэкграунда. Їх можна проаналізувати з використанням того ж програмного забезпечення, яке використовується для аналізу новин або твитов.

Це можна зробити просто — кодуючи позитивне або негативне емоційне навантаження слів, — або ретельніше, зіставляючи слова з вісьмома основними емоціями: радістю, смутком, гнівом, страхом, відразою, здивуванням, довірою і очікуванням. Потім програмне забезпечення підраховує кількість повторень кожної емоції в тексті пісні.

Виявляючи емоційні складові найбільш популярних пісень, дослідники можуть скласти картину почуттів слухачів і використати її для прогнозування економічних настроїв.

Саме тут на перший план виходять переваги використання "великих даних" від великого числа людей. Результати опитування розповідають тільки про те, що люди, що вирішили прийняти участь в нім, хочуть вас повідомити. А ось музичні чарти відбивають фактичні споживчі переваги набагато ширшої групи людей.

Емоційний спад

Дослідники Університету Клермонта застосовували цю техніку до чартам до і після глобальної економічної кризи 2008 року. Вони виявили, що після кризи частота слів, пов'язаних з гнівом і відразою, зросла, а частота слів, пов'язаних з довірою, зменшилася. Цей тип доказів явно вказує на те, що стан споживачів має відношення до того, яку музику вони вважають за краще купувати і слухати.

Це дослідження і коментарі Енді Холдейна показують, що як музика, так і тексти популярних пісень дійсно можуть використовуватися для прогнозування економічних настроїв і навіть короткострокових рухів на фондовому ринку. Потокові сервіси, такі як Spotify і Apple Music, мають дані, які можуть допомогти створити набагато детальнішу карту економічних настроїв, чим списки топ-100. Оскільки ці компанії мають дані на індивідуальному рівні, можна навіть створювати індекси настроїв для різних регіонів і груп людей(наприклад, виходячи з того, скільки вони заробляють).


Ідея, що економісти повинні враховувати музичні настрої населення, може здатися несподіваною або навіть дивною. Але дослідження показують, що цей підхід до відстежування споживчих настроїв дійсно може бути корисний.


Надрукувати