Мемы і демотиваторы: що це таке і для чого вони потрібні?

Мемы і демотиваторы: що це таке і для чого вони потрібні?

Завдяки соціальним мережам, в нашому лексиконі додалася безліч нових слів, таких, наприклад, як мемы і демотиваторы. Більшість користувачів їх чули, але не усім відомо, що ж вони означають. Для того, щоб бути в курсі сучасних віянь, спробуємо розібратися в тому, що таке мемы і демотиваторы, чим вони відрізняються один від одного і навіщо вони потрібні.

Мемы - це фотографії або малюнки (загалом, будь-які графічні зображення) з написами гумористичного, саркастичного або просто інформаційного змісту. Мемы можуть торкатися найрізноманітніших тем: політики, культури, спорту, релігії, побуту.


Батьком мемов є біолог, професор Оксфордського Університету Річард Докинз. Саме він ще в 70-х роках ХХ століття назвав «мемом» культурну інформацію, що має тенденцію до розмноження і передачі в соціальному середовищі. До речі, грецьке слово «мимесис», від якого і пішов термін «мем» перекладається на російську мову як «наслідування». Через 20 років після Докинза американський дослідник Дуглас Рашкофф це ж явище охрестив «медіавірусом».

І справді, мемы розмножуються і поширюються в соціальних мережах, подібно до вірусів. Особливо вдалі мемы стають такі популярні, що передаються від користувача до користувача в лічені секунди. У цьому плані мемы можна порівняти, наприклад, з вподобаними в народі анекдотами. Адже основною метою мема, так само, як і анекдота, являється сміх, в крайньому випадку, посмішка.

Зміст мемов тісно пов'язаний з подіями в країні і світі, з модою і життям переважної більшості людей на планеті. Популярність мема залежить від того, як точно його зміст розкриє суть перелічених вище сфер людської діяльності. Так у зв'язку з модою на котів, сьогодні найбільшу кількість лайков набирають мемы саме про цих тварин. Коли збірна з футболу програє черговий матч, по інтернету тут же розлітаються мемы, що висміюють неспроможність гравців. Багато років залишаються популярними мемы на вічні теми: стосунки між представниками різних підлог, дружба, самотність.

На сьогодні найпоширенішими мем-основами є кадр з фільму «Залізна людина» у виконанні Роберта Дауни-молодшого (наприклад, його поза тріумфу, де він переможно розводить в сторони руки), кадр з серіалу «Ходячі мерці», де головний герой дізнається про те, що його дружину після важких пологів добив його син Карл, кадр з кіноепопеї «Володар кілець», коли Боромир говорить про те, що не можна просто так узяти і віднести кільце в Мордор.

Якщо основне призначення мема смішити, то демотиваторы, навпаки, викликають у людини почуття туги, смуток, тривогу, страх. Демотиваторы дуже схожі на мемы своїм зовнішнім виглядом, але відрізняються від них своїм смисловим навантаженням. Якщо мемы більше схожі на анекдоти, то демотиваторы - на агітаційні плакати, але не на ті, що закликають до активних дій, а, навпроти, на ті, що викликають апатію, лінь, відчай і інші негативні емоції.

Справжні агітаційні пости, що закликають до активної життєвої позиції, або повчальні плакати зазвичай дуже нудні. Тому демотиваторы стали своєрідною пародією на подібні «правильні» постери. Такими плакатами славився свого часу не лише Радянський Союз, але і Сполучені Штати Америки. Саме там, в Штатах, і з'явилися перші демотиваторы.

Зазвичай демотиваторы зображаються на чорному фоні або в чорній рамці. Текст розташований внизу або вверху картинки, а сам шрифт білого або жовтого кольорів. Частенько для посилення негативного ефекту в написах до демотиваторам використовується ненормативна лексика, образи і лайки.

Особливу популярність серед користувачів мережі отримали так звані соціально-рекламні демотиваторы. Зміст демотиваторов цього виду найчастіше відбиває невідповідність між ідеалами, які пропагуються в людському суспільстві, і реальним життям. Прикладами тому являються такі написи як: «Самотній? Тому що ти дійсно гірший за інших»!, «Самотня? Так, мама учила тебе бути гордою»!, «Дівчина - не горобець: залетить - не прогодуєш»!, «У тебе 500 друзів онлайн, а обійняти нікого»!, «Чим тихіше поводиться дитина в сусідній кімнаті, тим страшніше туди заходити»!


Деякі дослідники вважають, що як мемы, так і демотиваторы зовсім не передають ніякій хоч би хоч трохи значимій інформації і спричиняють за собою тільки деградацію підростаючого покоління. Проте найбільша кількість супротивників все-таки набрала демотиваторы. На їх думку, подібні пости сприяють зниженню розумових здібностей, збоченню культурних і загальнолюдських цінностей, падінню моральності і зникненню моральних якостей особи.


Надрукувати